Пів мільйона книжок коштом «єКниги»: як спрацювала програма у 2025 і що змінюється у 2026

З чого починається звичка читати? У 2025 році держава зробила ставку на 18-річних – і вже має вимірюваний результат. Програма «єКнига» пройшла перший повний рік і показала стабільний попит на українську книжку.

Як усе починалося: державний фокус на молодих читачах

Раніше підтримка читання часто розпорошувалася між ініціативами, але у 2025 році з’явився чіткий інструмент – цільова допомога 18-річним на придбання книжок українською. Ініціаторами виступили Міністерство культури України разом з Міністерством цифрової трансформації та Українським інститутом книги за підтримки Проєкту підтримки Дія/UNDP Ukraine/Уряду Швеції. З запуском програми ринок отримав додатковий стимул: у книгарнях, як стаціонарних, так і онлайн, з’явився новий сегмент молодих покупців. Від березня 2025 року спостерігався піковий старт, після чого попит вирівнявся. Саме така інерція створила базу для перших підсумків.

Ключові підсумки року: скільки, де і що купували

Станом на 1 січня 2026 року Міністерство культури України та Український інститут книги підсумували перший повний рік роботи «єКниги». У 2025 році 245 740 вісімнадцятирічних отримали державну допомогу в межах програми. Загалом за ці кошти було придбано 434 808 книг. Переважали паперові видання, тоді як частка електронних та аудіокнижок склала лише 1,36%. Покупки відбувалися і в офлайн-, і в онлайн-книгарнях, а найактивнішими регіонами стали Київ, Львівська, Дніпропетровська, Івано-Франківська та Полтавська області.

«Результати програми «єКнига» підтверджують, що системна державна підтримка читання працює. Ми формуємо сталу читацьку культуру серед молоді. Водночас створюємо реальний попит на українську книжку, який безпосередньо впливає на розвиток книговидавничого ринку, книгарень і всієї екосистеми читання в країні», — зазначила Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики України — Міністерка культури України Тетяна Бережна.

Реакція та оцінки: стабільна динаміка й акценти ринку

За даними організаторів, після інтенсивного старту з березня 2025 року кількість нових заяв стабілізувалася на рівні близько 3 тисяч щотижня. Гендерний розподіл серед отримувачів свідчить про помітну активність дівчат та жінок – 62% проти 38% у чоловіків. Продажі фіксують широкий інтерес молоді до художньої літератури та нонфікшн, а також стійку присутність українських авторів серед лідерів попиту. На цьому тлі учасники ринку говорять про передбачуваність попиту й можливість планувати тиражі та мережеві продажі.

Що вже змінилося: конкретні ефекти для читачів і ринку

Перші підсумки дозволяють зафіксувати відчутні зміни в споживанні книжок серед молодої аудиторії. Дані продажів і географія покупок демонструють широку залученість регіонів та пріоритет друкованих видань.

• Друк переважає: частка електронних та аудіокнижок становить 1,36%, що підтверджує головну орієнтацію молоді на паперові формати.
• Географія активності: найбільше покупок у Києві, Львівській, Дніпропетровській, Івано-Франківській та Полтавській областях.
• Стабільний темп заяв: від березня 2025 року в середньому близько 3 тисяч нових заяв щотижня, без різких коливань.
• Профіль аудиторії: серед отримувачів 62% – жінки, 38% – чоловіки.
• Лідери продажів серед українських авторів: перше місце за кількістю проданих книжок посів Володимир Станчишин; також популярні Ілларіон Павлюк, Андрій Сем’янків, Макс Кідрук, Сергій Жадан, Ліна Костенко, Андрій Кокотюха, Василь Симоненко, Анастасія Левкова та Євгенія Кузнєцова.

Що далі: умови на 2026 рік і очікування

Від 1 січня 2026 року сума допомоги становить 998,4 гривень на одну особу. Програму і надалі спільно реалізують Міністерство культури України, Міністерство цифрової трансформації України та Український інститут книги за підтримки Проєкту підтримки Дія/UNDP Ukraine/Уряду Швеції. З огляду на стабільну динаміку подань і зафіксований попит у 2025 році, ринок очікує збереження інтересу молоді до книжок українською. Подальші підсумки покажуть, чи закріпиться сформована стала читацька культура серед 18-річних і як це відобразиться на тиражах та асортименті книгарень.